2024年短视频平台建设的意义 篇1
谢谢邀请。我觉得很多人都很想了解这两个问题。
短视频为什么这么火？
这里面有两个方面：一个是硬件条件，一个是软件条件。
1.硬件条件：
电子设备，wifi，4G网络和互联网的发展，给短视频创造了良好的外部条件。以前手机内存不足，手机很卡，网络不好，wifi普及不全面，别说视频，就连图片打开都得半天。现在不一样了，现在这些都可以解决了，做个地铁都可以直接连个wifi看电影。手机容量也越来越大了，科技的发展，app的体验和流畅程度，已经超过了当天打开网页的程度了。
这是造就短视频传播的重要载体。
2.软件条件：
1）人们时间越来越碎片化，可能在吃快餐的时候，可以随手打开一个短视频浏览，但是确不会拿出一本书，或者打开一篇文章。正是短视频的便利性，几乎直接替代了很多文字的表达。
2）人们都是有着懒惰的天性，我们懒于思考，懒于运动。短视频这时候也可以插缝而入，在你不想思考的时候，短视频都是直接给你有趣好玩的东西，在你躺在床上的时候，他可以让你觉得看到了全世界，但其实他在侵蚀着你的时间。
在快节奏的生活中，看完只需要几分钟，各式各样的小视频像快餐一样，吸引着你的眼球。但是你却乐在其中。
3）最恶心的是，你喜欢什么他就会给你推荐什么，短视频通过大数据，它比谁都了解你。这会让你一发不可收拾。这也是“你投其所好，我乐在其中”心理问题。我们往往会越来越喜欢我们本来觉得喜欢的东西。
从营销的角度，如何看待短视频平台的发展？
这个短视频平台的发展，我觉得跟商业的发展一样的，没什么好说，最后都会变成资本的游戏。小平台会被大平台收购或者是吞并。
我想把你的问题，改为：面对短视频的发展，从营销的角度要怎么做？
1.紧跟趋势
我们一贯顺应天命，顺势而为，方可事半功倍。从快手到美拍，到抖音，到现在的腾讯微视，是趋势的东西，往往发展都是迅速的。我一直认为，存在即是合理，人群聚集处，必有其价值所在。所以我们此刻应该做的是，是立马学习其短视频平台运作的规则，寻找其发展迅猛的原理。
2.做好自身运营定位
明确你视频营销的目的，做带货还是做品牌一定要定位清楚。
1）.明确传播视频的人群。
把这个列在第一位，就是希望大家能够养成用户视觉看问题的习惯。现在看短视频，接受短视频传播的人群，普遍是80,90,00后，这是一批接受新鲜事物较为宽容的人群。但是范围还是太大了。这个时候我们要来看第二个点。
2）.明确产品消费人群。
为什么我们总是离不开产品，因为营销的最终目的，或者最简易的目的就是为了把货卖的好一点。所以不管我们做内容营销，视频营销也好，都是离不开产品本身的定位。我们要在视频传播的人群中，再一次回到我们产品本身，我们产品本身定位的消费人群是谁，在这个传播的过程中，我们是否又可以触达的人群？
3）.内容定位。
视频内容是占了视频营销传播的70%，所以，我们这时候要确定该视频可以有传播性。如何才能有传播性，那么我们会想到一个简单的道理。我们怎么才会去转发一条朋友圈，或者是一个视频？
必须包含以下几点中的一点：有趣，感动，有故事，有反转，有期待
所以我们在架构视频结构的时候，就要想好视频内容如何写。才能有一个价值的输出。
4）.视频标题+视频封面的吸引力。
这两个都是让读者是否点击进来的点，你的标题，你的视频封面是否让人有点击欲望。你的视频封面是否有吸引读者的地方。
食色性也，很多人利用美女做视频封面增加点击量就是这个道理。但是我们不建议视频封面和视频不相符。所以，在这个底线上，我们应该尽量激起读者欲望。
5）.价值升华
当然，这部分也就是短视频营销所要传达的价值观。不管是产品，品牌多带来的感动，所带来的价值，所带来的有趣，都是在这一段中巧妙的嵌入。
趣味十足，方便好玩。这是目前短视频传播的巨大核力。
存在，即是合理。顺势而为才是王道！
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2024年短视频平台建设的意义 篇2
“再刷一条就睡觉”、“再看一个我就起床”、“看完这个我就吃饭”.....你还在沉迷抖音而无法自拔吗?
模仿抖音2岁宝宝被爸爸摔重伤
近日，据湖北经视新闻报道，武汉一名男子和自己两岁女童菲菲就尝试了一把抖音内“高难度”动作，结果出现意外了，一失手，把孩子脊髓摔成重伤，医生表示女童上半身已经无法行动了!
根据艾媒大数据舆情监控系统，自 2018年03月18日 - 2018年03月22日 ，共监测到相关舆情信息 2092条。 该事件还在进一步发酵，舆论热度持续上升。
值得一提的是，不光菲菲爸爸闹出了大麻烦，据潇湘晨报报道，此前一长沙19岁女孩玩“抖音” 挑战高难度动作也曾被甩飞致骨折。
抖音发展迅猛，内容亟待监管
资料显示，抖音是一款以“音乐创意短视频”为主打的社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，并上传分享。抖音自2016年9月上线以来，借助了今日头条的流量，很快就占据各大内容分发平台的排行榜前列，从艾媒北极星发布的《2018中国手机APP短视频春季指数(TOP20)》中抖音位居第三，用户数估摸达9653万人，增长率达76%，出现了指数级增长。
如今短视频APP，在90后及00后里，抖音有着超高人气。不少网友甚至还戏称“南抖音，北快手”。
面对此次的意外，有网友评论称：抖音作为一个大众媒体平台为了传播效果、话题性、每天发神经一样的带节奏，诱导用户参与各种恶搞、危险动作，看起来有趣实则非常脑残。现在玩出事情来了还各种洗地说平台没有关系。
低俗、不良内容被封杀早有先列
今年春节前，有关部门联合多部门连夜召集各头部直播平台在京开会，其中对Mc天佑、五五开等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不仅不能在各大平台上进行直播，连带短视频也被封。
随后《焦点访谈》就曝光了Mc天佑在某直播平台中的一段喊麦视频，视频中他赞扬冰毒，歌词中尽是“冰毒你真乖，吸完想XX......”等低俗的词汇。
紧接的是，包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版都出现了不同程度的马赛克，而遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO，替换它们的是自拍APP激萌。
在这次紧急被撤下的冠名商中，抖音与敏感MC天佑、五五开都没有联系，还是受到牵连，有评论认为：有关部门打击的对象不仅仅是快手或者火山小视频，而是整个短视频行业。
而此次模仿抖音2岁宝宝被被爸爸摔重伤，是抖音对不良内容缺乏监管甚至有恶意引导、任其发展的嫌疑，如今曝出意外，却说与平台无关。难道不怕会步MC天佑、五五开、中国有嘻哈的监管风险吗?
应完善短视频监管机制
如今，短视频占尽了风头。据艾媒咨询《2017~2018中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计2018年将达到3.53亿人，增长率为45.9%。
面对日渐扩大的市场，有分析人士指出，应尽快完善短视频监管机制，相对于网络直播，短视频门槛更低，更易于被阅读，也更易于在网络传播特别是在社交网络或软件上传播。然而短视频质量参差不齐，让观众破眼球的行为层出不穷。
上述人士补充到，对此，监管部门应加快制定完善法律法规，完善监管机制，出台惩罚制度，督促各直播平台、短视频平台完善自身制度建设势在必行。此外，发展和应用新的互联网技术，过滤有不良信息的视频内容，及时发声，澄清事实，并查处歪曲事实、发布虚假信息的用户也很有必要。
值得一提的是，就在今天3月22日，美拍官网发布公告称，由于技术升级及等原因，暂停停止上传内容，及首页部分内容及全站部分内容停止观看， 而公告亦未有提及何时恢复。
2024年短视频平台建设的意义 篇3
谢谢邀请！其实从15秒升级到5分钟，可以说是顺应用户需求的改变，至于是否短视频，那就要看你怎么定义了！谁说的5分钟，就不是短视频了！
目前，5分钟权限开放范围仅仅针对知识类创作者，具体包括抖音科普顾问团（首批成员包括13位两院院士、25位专家）以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍。5分钟能够让抖音平台上科普工作者清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容，进一步提高科普知识的普及度和接受度。
其实，抖音开放5分钟权限，一方面也反映出其走到了天花板的阶段，艾瑞mUserTracker 数据显示，2018年7月，人均单日使用时长上升至顶峰35.3分钟，此后至12月，最低下降至31.1分钟，时长接近2017年下半年的数据。
事实上，很多知识类、医学类等视频，很难在短短15秒或者1分钟内就能够讲清楚的，短视频，也是内容平台，最终的目的除了给大家带来娱乐之外，带来更多的知识也是大势所趋，所以说，5分钟的权限开放，证明了抖音在用户需求是深挖上走了更大的一步。小伙伴们，你们觉得呢？
2024年短视频平台建设的意义 篇4
现阶段是依靠广告收入的。而且，是百亿量级的收入。未来的趋势是，其它收入在增加，比如说直播带货的抽成，还有抖音自己经营的电商。
企业的业务经常会有新旧交替，例如，阿里创业的时候做电商，后来做云计算。华为起家的时候做电信设备，后来干手机。小米创立的时候专注手机，现在开始做汽车。变化，是世界上唯一不变的。
2024年短视频平台建设的意义 篇5
几分钟的小视频，在今日头条，西瓜视频等平台兴起已经有两三年时间了，而几十秒的短视频的真正爆发，是从2018年，抖音的崛起开始的。那么为什么说短视频，视频营销是当下最大的创业风口呢？
答案是大势所趋。
首先第一点大家都在用！
大家都在用，截止2019年初，抖音日活用户2.5亿，月活已经超过5亿，抖音注册用户数已经超过7亿，全面超过微博。
就是宇宙第一APP微信，国内用户才8亿，阿里为5亿多，所以抖音是继QQ、微信后的第三个国民级应用产品。
第2点就是抖音的用户粘性超级高，抖音官方公布数据，抖音用户的日均使用时长为72分钟，这是非常恐怖的一件事情。在常用的APP软件中,每周能打开一次以上的就属于常用产品，而抖音是继QQ和微信之后使用时长年度最高的一个APP。
第3点就是5g时代即将到来。
5G时代，网速和流量将不再有任何的制约，因此我们的商业文明将全面进入视频和直播电商的时代。
这是一个跨时代的变化。也意味着我们的商业时代将全面从图文营销时代全面进入视频营销时代。而不能跟上时代发展的人或者企业都会将逐步被边缘化，甚至最终被淘汰。
第4点就是以抖音为代表的视频营销平台，目前还处于野蛮生长期，有着巨大的流量红利。
任何的行业和任何的机会，能抓住的其实都是少部分人，前面进去的都是可以赚钱的，可以享受红利的，而后面进去的基本都是填坑的，这是永恒不变的规律。
为什么说他还处于红利期呢？因为专业的人大多都还没有进来，他们还处在看不见和看不起的阶段。所以才给了很多草根。逆袭的机会。
第5点就是2019年将有三件大事发生！
第1件就是以抖音为代表的短视频以及视频营销和视频电商时代全面到来。
第2件事就是5g即将普及，随着5g的普及，必将带来视频和直播的全面爆发。
第3点就是人工智能的底层建设基本完成，我们将逐步进入人工智能时代，而短视频和视频营销只是通往5g的第1站。
因此我们只有积极地去学习和迎接视频营销，做好这通往5g的第1站，我们才能在未来的几年抓住机会，否则如果我们错过了第1站，第2站，第3站我们就会越来越被动，最终被淘汰。
第6点就是很多普通人已经通过抖音名利双收了。
像忠哥，丽江石榴哥，黑河妖的姐，炮手张大爷。等等很多。这么多，没有才艺没有特长的草根都通过短视频，在短短的几个月内迅速实现逆袭。这充分说明短视频仍然处于红利期，是当下最好的创业风口。
这张是抖音的日活用户增长图，我们可以看到在2018年1月份的时候日活用户只有3000万，而到了2019年1月份的时候，日活用户已经突破了2.5亿。这种增长速度实在是太恐怖了，抖音是2016年的年底才诞生的。以这样的发展速度2019年突破日活用户5个亿。难度不大。
这幅图是一个第三方机构做出的调查，说超级视频用户中短视频用户日均使用时长为87分钟，抖音官方公布的数据是72分钟。
这说明短视频是人们都非常喜欢，很容易上瘾的一个信息传播方式。所以人在哪里，你的营销就要在哪里，你的生意就要做到哪里，视频营销和视频电商将是未来最大的风口。将决定我们未来几十年的生活方式和商业形态。
目前，以抖音为代表的短视频平台。目前还处于野蛮生长期，拥有着巨大的流量红利。
为什么这么说呢？
第一，任何机会。领先一步是先驱，领先三步是烈士，冲在前面的人已经替我们摸索好了道路的可行性。太多的先行者。传统企业和草根已经利用视频营销实现了名利双收。既然方向是正确的，我们只需要义无反顾的杀进去即可干起来。
第二，以抖音为代表的短视频平台经过2018年的爆发期，现在仍然处于野蛮生长期。
任何平台的发展都有4个阶段。萌芽期，生长期，成熟期和衰退期。萌芽期进入虽说难度是最低的，但是试错的成本很高，万一平台做不起来，所有的功夫都白费了。
我曾经见过几个做微博的人，微博2000多万粉丝，结果是收一次广告才2000块钱，原因是他做的是腾讯微博而不是新浪微博，这就是赌博的平台代价。
野蛮生长期是抓住一个平台的红利期最好的机会。而等到了成熟期，早就一个萝卜一个坑，再后来进入的人基本上是没有任何机会的。就像现在的微博和公众号？你现在进入还有机会吗？
第三、大多数专业人士还处在看不起看不上的阶段，这就给了我们普通人弯道超车的机会。
就像现在抖音上千万级粉丝的钟哥，还有李嘉琪这些草根大微V，他们无论从演技还有技术实力，以及资本方面比那些专业的演员和明星都差得太远，但是他们抓住了先机，几个月就收获了千万级的粉丝。
而后来进入了潘长江，郭冬临这些专业演员。一周的时间便可以做到上千万的粉丝。等这些著名的演员和专业的人士大量进入的时候时候，哪还有普通人的机会。
第四、百度发布了一个报告，百度在报告里面预测未来从事短视频和直播电商的人有3.5亿规模，因此今天只要我们开始做，其实就已经超越了10亿人。今天从事这个行业的，不过一百多万人而已，所以还是有着巨大的发展空间。
最后再强调一下，短视频只是通往5g的第1站。第2站是人工智能，第3站是物联网。每个人必须重视起来。如果第1站就被拉下来，那么第2站就会更艰难，第3站基本就会变成傻逼，彻底被这个时代所淘汰。
视频营销和直播电商，将影响我们未来30~50年生活的方式。是商业文明的新形态。
2024年短视频平台建设的意义 篇6
在过去，品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响，那在短视频营销领域，内容原生极大模糊化了广告的属性。如今，营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而见，未来为品牌进行定制化的短视频广告必将成为广告主采购时的标配。1、垂直领域内容愈加丰富和细化
有垂直细分领域持续输出能力的自媒体人、如美妆、汽车、电影、穿搭，他们有源源不断的素材，IP属性不断强化，形成意见领袖效应，才更具有议价和变现的能力。越是内容垂直细分的达人，商业变现越容易。
在绝对粉丝量不如泛娱乐类达人的情况下，垂直领域达人在收入上可能更多，因为他们的转化率更高，目标群体明确。
只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选。比传统广告更加接地气更抓人心。2、粉丝经济时代，互动为王
如咪蒙每期的话题故事都是由粉丝互动参与写下身边的故事，如小米每次的新品传播，对了，小米的那本有名的营销书《参与感》就有写到：
互联网思维核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。
以UGC贡献内容，并带动自传播和互动之间的养分补给模式，形成生态环境。让粉丝不仅参与内容的产生更参与角色，有归属感，有品牌认同感，实现转化率。3、短视频平台迎来洗牌，自媒体内容多渠道精细化投放
目前国内短视频行业正处于快速成长期，大量平台在定位、内容、目标客户上存在差异化竞争，未来流量将涌向少量的头部和垂直细分领域腰部平台，中长尾平台将面临整合和淘汰。
自媒体视频化内容的投放需要多渠道和精细化，确定自己的垂直细分领域定位，选择适合自己的平台进行多渠道精细化投放。4、商业变现模式将规范化，MCN开始成熟化
目前短视频营销变现仍集中在广告与平台补助，由于目前短视频营销变现还在起步阶段，随着行业的逐渐成熟化和规范化，会出现更多的营销变现形式和创新。
目前一部分平台已涉足MCN业务，自媒体可以根据自身情况和发展阶段选择MCN合作。